Røde Kors

Røde Kors er en av verdens største humanitære organisasjoner, med et tydelig samfunnsoppdrag knyttet til beredskap, inkludering og frivillig arbeid. Lokalt i Kristiansand jobber organisasjonen aktivt med å mobilisere frivillige og skape synlighet rundt tilbudene som finnes i regionen.
En sentral utfordring er ikke mangel på vilje til å bidra, men manglende kjennskap til hvordan man kan engasjere seg. Arbeidet med kommunikasjon og kampanjer handler derfor om å gjøre frivillighet konkret, relevant og tilgjengelig for ulike målgrupper.
I dette arbeidet ble kampanjen Hverdagshelten utviklet som et konsept for å synliggjøre hvordan små bidrag i hverdagen kan ha stor betydning. Kampanjen tok utgangspunkt i ideen om at flere kan være frivillige, hvis de finner noe som passer dem.
Konseptet ble bygget som en interaktiv opplevelse, hvor brukere ble guidet til relevante roller gjennom en enkel digital løsning. Kampanjen gikk over flere uker og kombinerte videoinnhold, historiefortelling og målrettet distribusjon for å skape både synlighet og handling.

MIN ROLLE: KOMMUNIKAJON OG PRODUKSJON
Rollen var knyttet til utvikling og gjennomføring av kampanjen, med fokus på hvordan budskapet skulle formidles og oppleves utad. Arbeidet handlet om å oversette et stort og komplekst samfunnsoppdrag til noe konkret og engasjerende for målgruppen.

Dette innebar blant annet:
Utvikling av kampanjekonseptet Hverdagshelten, med fokus på relevans og tilgjengelighet
Produksjon av innhold, inkludert kampanjevideoer og intervjuer med frivillige
Strukturering av kommunikasjon gjennom flere kanaler, med tydelig sammenheng mellom budskap og handling
Bidrag til å bygge en interaktiv opplevelse som guider brukere til riktig frivilligrolle
Arbeidet krevde evnen til å kombinere strategi og gjennomføring, hvor målet var å skape kommunikasjon som ikke bare blir sett, men som faktisk fører til handling.

Erfaringen fra Røde Kors ga innsikt i hvordan man bygger tillit og engasjement i kommunikasjon som handler om mennesker, ikke produkter. Det handler om å forstå hva som motiverer, senke terskler og gjøre det enkelt å ta steget fra interesse til deltakelse.